国美抛彩电历史上最大规模订单

发布时间：2020-02-11 05:44:29 阅读：次来源：消防车厂家

11月9日，由国美电器(微博)、中国电子商会共同主办的“2011-2012中国彩电消费趋势论坛”在北京举行。会上，国美(微博)向夏普、索尼、创维、康佳、长虹、TCL、海尔、LG等14家中外主流彩电企业抛出536亿元采购大单，这是迄今为止中国彩电行业的最大订单，预计占2012年中国彩电消费规模的1/3以上。

同时，会上还发布了《2011-2012中国彩电消费市场白皮书》，报告指出，大尺寸彩电已经成为消费主流，国美电器渠道内40英寸以上彩电销售占比已经达到55%，远远高于行业平均水平，成为大尺寸彩电的主要流通渠道。

在此次趋势论坛上，国美电器联合永乐电器、大中电器等家电连锁企业，向14家中外主流彩电企业抛出了536亿元采购大单，预计占2012年中国彩电消费规模的1/3以上。

国美电器副总裁李俊涛表示，国美电器作为全国最大的家电流通企业，有责任为行业搭建一个互相交流、协同合作的平台，更通过大单采购，助力彩电制造企业深挖中国彩电内需市场。据悉，此次国美大单采购的彩电特价机和专供机型超过30%，整体让利幅度达到30%，而这些优势彩电产品将在本周末开始的国美彩电节中，率先足量供应全国市场。

中国电子商会副秘书长陆刃波(微博)分析称，国美电器通过大单采购直供的方式，直接降低了产品成本，更在当前严峻的形势下缓解了彩电产业链的压力，最终为消费市场提供了性价比最优的商品，这不仅有利于国美扩大彩电市场份额，更有助于彩电市场的未来发展。

与以往不同的是，此次的巨额彩电订单采购是在国美新ERP系统上线的基础上。借助这一全球领先的信息系统，国美电器将颠覆现有的零供合作模式，构建协同供应链管理。“协同供应链管理战略的本质是整合优势资源，加强战略协作和信息共享，彩电制造企业与零售商构建资源共享平台，双方协同营销，提升管理效率，降低供应链成本，从而实现效益最大化。”李俊涛说。

陆刃波认为，目前国内彩电消费市场已经形成了以连锁渠道为主的销售格局。据中国电子商会调研数据显示，2011年连锁渠道彩电销量增长速度继续保持高于行业增速的态势，中国城市彩电销量中，国美、大中、永乐等专业家电连锁渠道占58%份额，百货和超市累加所占比重为20%，其他家电专卖渠道为22%。

严峻的市场形势，将更加凸显专业家电连锁的渠道优势。2011年国美彩电销量增幅高于行业水平 12％，高于连锁渠道7％，2011年彩电在专业连锁渠道销售占比达58%，其中国美就高达36%，高居所有渠道第一。2011年彩电销售市场同比增长10%，连锁同比增长14.5%，国美同比增长23%，远高于行业平均水平。2012年彩电市场预测同比增长11%，国美预测同比增长22.5%。

此外，国美等家电连锁渠道已成为高端彩电产品最佳的流通渠道。据李俊涛介绍，在国美渠道内，40英寸以上彩电销售份额较行业高出5%以上，LED彩电高出行业10% ，3D彩电比行业高4% ，国美高端彩电销售远高于行业平均水平，国美成为消费者购买高端彩电的首选渠道。