媒体视频化背后：1500亿广告市场的明争暗斗图片

发布时间：2020-01-14 18:34:38 阅读：次来源：消防车厂家

媒体视频化背后：1500亿广告市场的明争暗斗

在各种信息载体中，视频以其丰富的表现力，比文字图片更加符合人类的信息接收习惯。而伴随着网络带宽和视频压缩技术等基础技术条件的完善，视频正在成为各种媒体中最常见的表现形态，即使是平媒、户外等媒体，也在通过各种方式触屏，引入视频。与此同时，各种带有屏幕的接收终端不断涌现，视频也在突破原有的渠道和终端限制，变得无处不在，视频的跨屏传播已经成为常态。

有数据显示，电视、PC、移动、户外、电影等各种渠道的视频用户总规模至少达到20亿人次，如此庞大的用户规模背后必然是激烈的市场竞争，也进一步加剧了媒体行业的变革，其生产、传播、商业模式等均处在变局之中。在视频化的大背景下，传统电视的衰落、视频新媒体的兴起正在成为新常态，此时，传统电视的价值何在？视频化就一定是互联网+公司主导吗？如何重新评价视频的媒体价值？种种问题值得思考。

视频泛化对媒体的改造是全方位的。今天的视频，已经不仅仅是电视台和视频网站的游戏，不论是参与角色、传输渠道，还是生产方式、表现形式以及商业模式，都已经不再是影视剧和节目所能涵盖的，不同的角色都从自身出发，为适应“视频无处不在”这一变化做出相应的调整。

在过去十多年里，广电在视频化的路子上已经走了很远。从内容的多渠道覆盖到建立互联网电视的系统，从内容在互联网上无偿传播到卖版权再到独播，面对互联网的冲击，广电既有防御也有出击。而网络视频则从有到无，直至成为了视频领域的重要角色，培养出了用手机和平板电视随时随地看视频、多屏收视等新的收视行为，还通过互联网电视切入到家庭电视市场这一广电的大本营，颠覆着视频行业的格局。

除了电视台和视频网站两个视频行业的主要角色之外，视频的快速发展也让更多原本跟视频没有关系的行业也加入到其中，比如平媒、户外、社交、电商、硬件制作商等。尤其是随着互联网电视的兴起，视频成为各种产业角色都可以参与的角斗场。

如此众多的角色以如此多样的形态介入到视频这个领域，必然会对视频行业带来深远变革。首先是视频的传输渠道从匮乏变得无比丰裕，带屏幕的终端无所不在，视频也变得无所不在。与此同时，视频的生产方式也被解构，电视台、制作公司等专业生产者之外，个人也成为视频的重要来源，基于庞大的个人生产者，一批专业的拍客、工作室等诞生，从UGC到PGC，个人生产者创作的视频的品质也在提升。

另外，视频的表现形式也更加多元，视频既可以直播，也可以点播、回看，更可以结合社交、电商，由此也催生了广告之外更多的商业模式，如：视频网站的版权大战带热了影视剧和节目版权交易，影视剧改变热潮使得改编版权成为小说、游戏等行业的重要收入来源，而视频与电商的结合更进一步让视频成为商品销售的直接载体，产生销售收入分成。