冰箱增速减缓企业黑加白前途一片光明

若要问目前家电行业什么最时尚，那么进军白电可以算上其中之一了。国内几大黑电厂家，或遮遮掩掩，或大张旗鼓，都已经把触角伸向白电领域。

不仅仅是黑电厂家，白电厂家也正忙于新一轮的“跑马圈地”。小天鹅推出空调产品，格力计划上马冰箱生产线，海尔推出“统帅”品牌，如今的白电市场好不热闹。当空调品牌数量几乎以几何数减少的时候，冰箱和洗衣机品牌数量正快速增加着。

产能与市场

不久前，国内黑电六巨头之一创维宣布进军白电。创维集团董事局主席张学斌(微博)这样描述创维白电的未来，“集团将战略扶持，重点投入，计划中3年时间，跨越产能、成本、规模3道坎，实现战略崛起。”

与此同时，几乎所有的企业都在扩充冰箱产能。时不时我们就可以看到冰箱产能扩张的消息，无论是老头老大海尔、还是展露头角者奥马，扩大生产线成为了一种潮流。青岛海尔将在沈阳投建年产量200万台冰箱项目,在广东佛山投资建设年产量200万台冷柜项目,预计项目总投资为人民币10.35亿元。西门子也在加紧布局冰箱生产线，其安徽滁州冰箱基地最高产能可达520万台，且在南京成立了研发中心美菱电器冰柜扩能项目一期工程和环保节能冰箱扩能项目均已建成投产，雅典娜豪华冰箱生产基地项目目前也在加快建设中，预计2011年10月份可建成投产。

那么，白电市场究竟有多大?能够让这么多的黑电企业都来扎堆呢?拿冰箱来说，可以说，冰箱厂家是家电下乡中最大的受益者。在家电下乡政策的拉动下，冰箱市场在2009、2010年均保持了30%左右的高增长率，“赚钱”成了冰箱企业的特点。但是这种一路高歌的现象在进入2011年之后有所变化，奥维咨询(AVC)最新的市场月度监测数据显示，2月份冰箱国内零售市场监测销量同比下降13.9%，环比下降37.6%;监测销额同比下降15.0%，环比下降43.1%，同比增长指标出现两年以来的首次负增长。除此之外，冰箱的高利润率也开始有所松动。美的电器的年报显示，其2010第四季度的净利润增幅有所下降，只有4亿元。而从全年来看，其空调、冰箱和洗衣机的毛利率分别同比下降了4.81%、5.27%和6.75%，平均毛利率只有17%。

冰箱企业的“热”和研究机构对冰箱市场预测的“冷”，形成了强烈的反差。2011年冰箱已经进入饱和状态，冰箱市场将快速退烧。

政策的拉动作用

冰箱近两年的快速发展，得益于家电下乡政策的拉动作用。数据显示，2010年，城镇家庭冰箱已经达到每100户居民中就拥有95.3台，农村达到47.8。剔除消费力不足的偏远地区和用电受限制地区，这个数字已经相当高。而当农村市场接近50%的市场占有率的时候，仅仅依靠家电下乡的拉动，冰箱市场还能有多大的增长?机构对于2011冰箱市场的预测是增长趋缓。那么出口呢?人民币升值、原材料价格上涨、劳动力价格不断提高，企业将要面临的2011并不乐观。就连白电巨头美的也曾表示压力比较大。

品牌的支撑

还是说说冰箱，数据显示，海尔、美的、美菱、西门子四个品牌销量在2010年排前4名，四家品牌攻占据了一半以上的市场份额。黑电企业做白电，大多是主打三四级农村市场，因为白电可以借助彩电方面的基础,发挥渠道资源、品牌溢价等的优势。在冰箱市场前几名几乎位置“定死”的情况下，从其它企业中抢下一块市场蛋糕并不容易。另外，从黑电主业中分摊一部分资金来做白电，对于口袋紧巴巴的黑电企业来说，更是多出一只手来要钱。当年TCL和东芝联手成立冰洗制造销售公司，但是后来TCL逐步撤出，并声明称此举是为了集中优势资源做好比较强势的领域。虽然TCL称并非放弃家电产业，但是这个最早一批进军白电的的黑电企业之一的做法的确值得思考。

创维，作为一个黑电品牌，可以说是家喻户晓了。但是当这样一个黑电企业突然推出白电产品时，市场的接受程度将如何呢?品牌的积累确实可以为产品的销售提供有利支持，事实上在消费者看来，一个彩电名牌的白电产品，也是名牌。但是在商家看来，一个产品首先是质量过硬，其次需要完善的售后服务，在消费者中有良好的口碑，这样的产品才是好产品。而且家电下乡对于企业的售后方面也有着明确的要求。渠道管理、团队建设和管理都将是黑电企业做白电之后将要面临的问题。

虽然黑电企业都在跨步进入白电领域，但是通过之前的TCL、康佳来看，白电的在其企业战略中的重要性仍远远比不上主业。康佳在进入白电市场几年后，白电业务收入仍不足总收入的百分之十。从产能上来看，小企业奥马冰箱的产能都可达到750万台，而创维一期仅为100万台，3年时间达到500万台。而此同时，美的海尔等一线品牌也在加大产能扩张力度，与之相比，几百万的产能未来是否能与白电“大鳄”们同台竞争?在此先打一个问号。

在白电市场寡头竞争的今天，黑电企业集体涉足白电，到底会成为黑加白跨界的先驱还是先烈，几年后将见分晓。

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