HTC欧美市场遇挫转战大陆困难重重

HTC在欧美市场面临困境，而在中国大陆，情况同样不容乐观导语：国外媒体今天撰文称，随着欧美智能手机市场的竞争加剧，中国大陆逐渐成为HTC的重要市场。然而，由于品牌认可度不足，渠道建设滞后，大陆市场短期内恐怕难以弥补欧美市场的下滑。

以下为文章全文：

由于面临苹果和三星的激烈竞争，HTC在欧美市场的发展不断遇挫。有鉴于此，这家来自中国台湾的智能手机制造商，正在中国大陆充实工程团队、扩大销售渠道，以期在大陆市场分一杯羹。

对HTC而言，加大大陆市场的投入似乎理所当然，毕竟该公司有很多员工的母语都是中文。然而，在2000年代末，处于巅峰时期的HTC却将重点放到了美国和欧洲，带领Android阵营不断攻城拔寨，并推出了首款与苹果iPhone竞争的触摸屏手机。

然而，这却令HTC遭遇了意外的挑战：一边要在美国市场阻止份额下滑，一边又要在中国大陆奋起直追。

为了应对美国和欧洲市场的疲软现状，HTC开始在大陆加大投入。前者的竞争依然十分惨烈，后者未来几年却会保持增长。2011年第二季度，HTC的全球智能手机市场份额已经较巅峰时期的10.7%萎缩近半。在这种情况下，此举对该公司至关重要。在最近的财报电话会议上，HTC还指出，第三季度收入有可能同比缩减一半。

HTC中国区总裁任伟光在接受媒体采访时表示，中国智能手机销量到2015年有望增长到3亿部，今年预计约为1.5亿至1.7亿部。他还透露，在他从LG跳槽到HTC的两年间，该公司在大陆市场新增了2700个专柜，明年底的专柜总数有望达到3500个。但具体到营销费用等其他方面，HTC的规模仍然无法与三星相提并论，后者拥有约6000个专柜。

任伟光称，尽管HTC希望在大陆建立新的“根据地”，但却几乎要从头开始，因为该公司直到2010年才开始在大陆市场推出自有品牌手机，此前一直使用多普达品牌。

但任伟光表示，HTC还是取得了进展。他透露，该公司今年第二季度在大陆的市场份额从2.6%增长到6%以上。他还表示，HTC希望今后两个季度每季度都能再增加三四个百分点的份额。根据易观国际的数据，三星第一季度的份额位居大陆智能手机市场头把交椅，达到25%。其次是华为，份额约为12%。HTC位列第9，份额仅为2.6%。

分析师认为，HTC必须进一步开发大陆的销售渠道，并开展品牌建设。任伟光表示，HTC的品牌形象还不足以支持该公司销售像苹果和三星那样的高价手机。

因此任伟光认为，HTC必须另谋出路挑战对手，其中的关键一项便是更好地服务于大陆市场。为了实现这一目标，HTC将扩大大陆的工程团队，该团队目前约有500至600人。

苹果尚未推出针对中国移动3G标准的手机，但HTC已经设计了一款能够同时兼容中国移动和中国联通网络的产品。任伟光还表示，HTC将继续针对大陆消费者的特定需求设计产品，并与大陆最大的社交媒体公司合作，以加强内容业务。

任伟光的目标是在大陆市场提升HTC的品牌形象，使该公司的产品能够与三星Galaxy和苹果iPhone保持在同一价位。但考虑到HTC的资源相对有限，这至少需要两三年的时间才能实现。

“我认为HTC已经具备所有的成功元素……但我们需要保持谨慎，而且要步步扎实。”他说，“如果走错了一步，就需要花更长时间才能纠正过来。”

任伟光还补充道，该公司的目标是到2015年成为大陆市场收入最高的两大智能手机品牌之一。

IDC分析师梅丽莎·赵(Melissa Chaus)认为，在这场“长征中”，HTC将不仅要挑战三星和苹果，还要对抗华为、中兴、联想等野心勃勃的本土竞争对手——这些企业也都希望从低端产品转向高端设备。

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