触碰价格天花板海马汽车冒险向上种植

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触碰价格天花板海马汽车冒险向上 13-12-23 07:53 来源：第一财经日报作者：李溯婉打印手机看新闻

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[ M8主要承载着海马品牌向上的重任，做好了在一段时间内走小众化的准备。我们认为自主品牌要突破15万元的天花板，否则没有生存空间 ]

75分！海南一汽海马汽车销售有限公司（下称海马销售公司）总经理李伟胜近日接受《第一财经日报》采访时，对海马2013年的销售业绩打出了一个介于及格与优秀间的分数。

对于如何突破业绩瓶颈，海马选择了一个冒险方式：向上突破。李伟胜表示，海马已经具备价格向上的基础，而公务员用车市场则是其重要目标。

受困商务车

海马汽车集团股份有限公司（000572.SZ,下称海马集团）2013年1～11月销售汽车156445辆，尽管SUV车型出现78.07%的大幅增长，基本型轿车增长11.45%，但MPV销量下降37.27%，交叉型乘用车（主要是微客等）更是大幅下降46.75%。受此影响，海马集团今年前11个月同比增长仅3.14%，其中11月的销量出现4.44%的下滑。

李伟胜对此的回应称： 10月、11月的销量下滑出于战略上的调整，是为了后续更好地去解决我们产品销售、经销商参差不齐的管理以及未来新品上市之后的营销问题。从今年12月份开始，尤其到明年的1月份之后，会呈现不一样的局面。

目前，以海马微车为代表的微客市场新军面临着比较严峻的考验，尤其是从商务车起步的海马郑州基地承压较大。李伟胜坦承，他对今年业绩没有100%满意的原因，与微客销量的下滑有一定关系，不过商务车这几年的困难大家是有目共睹的，不仅仅是海马，所有从事商务车的企业压力都非常大，销量下滑非常厉害。

海马集团执行总裁孙忠春近日接受本报在内的媒体采访时谈到，海马这两年速度是慢了一些，为此该企业也在反思。他谈到，尽管目前商务车市场不容乐观，但不会因此搁浅商务车，这块业务从长远来说是有发展前景的。海马集团正从产品科技创新、营销网络等多方面进行调整，加快基本型轿车以及SUV等发展步伐，不少汽车企业品牌基本上都有一款年销量上10万辆的主打产品，而海马是没有的，未来要在细分市场上打造出当家花旦。此外，海马插电混合动力汽车的研发也在推进中，量产需要一定时间。

由于多种原因，海马集团今年来大刀阔斧地从多方面进行调整，高层人事变动频繁。继海马集团董事长景柱（点击查看最新人物消息）辞职以及8月1日海马销售公司原副总经理李伟胜接替吴刚升任销售公司总经理后，海马集团8月发布董事会决议称，海马集团新任董事长为秦全权；孙忠春由副总裁升为执行总裁；林明世由海马汽车总经理升为集团副总裁，等等。

在产品上，海马今年明显发力，继两款新车S7及M3上市销售取得预期目标之后，近日向市场推出了今年第三款新车海马M8。海马寄望通过每年三款新车的速度来提升市场热度。

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标签：海马汽车一汽海马海马销售

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