唱片公司放弃版权下个目标是无线音乐

百代唱片周一宣布，该公司将面向全球零售市场推出新型音乐下载服务，其所有数字保留内容都将以更高音质的形式提供给消费者，而且完全不受数字版权管理(DRM)的限制。虽然在中国我们下载音乐是不收费的，也没有版权限制，但是百代的这一做法也在国内掀起了巨大波澜，因为百代取消DRM的做法是前无古人的惊人之举，DRM曾经是唱片公司对抗盗版，维护自己版权的法宝，而且为了版权唱片公司也卷入了无数场诉控。 对于百代放弃DRM，业界评论很多，有人说这是百代作秀，还有人说索尼BMG、环球等唱片公司不会跟风，还有人说苹果是最大的受益者……。然而，笔者却认为这些说法都缺乏远见，百代放弃DRM是自救，同时也有利于数字音乐的发展，有利于播放器的普及，有利于打破垄断让消费者可以随除享受音乐的乐趣，而其它唱片公司无论多么的不愿意跟风，但是数字音乐和互联网经济的发展让他们没有选择的权利，放弃DRM只是时间问题，笔者曾经在《唱片公司没落 谷歌进军MP3搜索是必然》一文中，充分的阐述了唱片公司的的版权形同虚设，他们即使不放弃DRM，他们也无法阻挡盗版以及消费者共享音乐的热情。 我想苹果乔布斯所说的话更加确切的表述了“版权形同虚设”： “在打击音乐盗版问题上，DRM技术过去并不见效，或许永远都不会有效。” 不得不提百度与百代的官司 要说百代放弃DRM，不得不提到百代与百度之间的版权官司。2006年11月17日，北京市第一中级人民法院判决国内外7家唱片公司(“四大”加上上海步升、新艺宝和正东)联合提起的针对百度的诉讼败诉。当时，7家唱片公司对判决不服，并向北京市高级人民法院提起了上诉。 可是在2007年1月16日，百度和百代双方共同签署了在数字音乐上的全面合作协议。根据协议，后者授权前者使用其所有华语歌曲，供网民在MP3搜索上免费试听，两家公司还同意今后将通过广告商的赞助进行分成。其余6家唱片公司得到消息后，纷纷谴责百代背信弃义。 在笔者看来，百代与百度合作并不能看作是“妥协”，而应该看作是开拓新的盈利模式，而且在数字音乐和互联网的冲击下，原有的CD销售模式已经备受冲击，版权问题已经成为唱片公司的大难题，寻找新的盈利模式迫在眉睫。百代与百度合作抢占了先机，将竞争对手甩在了身后。 唱片公司放弃版权是自救 据Nielsen SoundScan统计，截至今年3月18日，CD音乐光盘在美国一共卖出了8900万张，相比去年同期的1.12亿张减少了20.5％。与传统CD音乐的颓势形成对比的是，数字音乐却在迅猛发展，单曲销量从2.42亿首增至2.88亿首，增幅19.0％。显然，传统CD音乐最大的敌人不是盗版，而是新型数字音乐。版权已经变得形同虚设了，那么唱片公司还花巨大的财力，人力去做DRM还有什么意义？ 百代首先选择了放弃DRM无疑是最明智的举措，因为DRM技术限制了与互联网公司的合作，减少了数字音乐的销售量。假如能够有新的盈利模式出现，放弃DRM无疑会刺激音乐的销售，让百代因此获得更大的收益。百代首先与百度合作，通过百度MP3上特别设立百代音乐专区，在该专区页面上将有广告商提供内容，百度百代正是通过这些广告获得利益分成。 有人可能会说，这种商业模式并不成熟，但是笔者要说的是原有的商业模式已经无法适应新的要求，固守DRM只能是越来越与消费者的需求脱节，尝试新的模式还有胜利的希望，那为什么不尝试呢？ 百代放弃DRM是自救，同时也一定会引来其他唱片公司的效仿，这只是时间问题。放弃版权迎合音乐手机爆发数字音乐的发展需要多方面的支持，其中数字音乐播放器的进步和普及是一个重要的方面。我们看到音乐手机、MP3、Ipod等音乐播放器正在普及，其中音乐手机的普及速度之快令人观止。 据 iSuppli 预测，各手机企业今年推出的音乐手机将达到 835 款（注意这并非虚假）。同样在今年，音乐手机的出货量将增加到 6.18 亿部。这一数字相当于去年10 亿部手机的预计出货量的一半以上。音乐手机基本上都支持AAC格式，而这个格式也是百代网络音乐所选择的编码格式，随着音乐功能成为手机的标准配置，而内存容量的逐渐增大，数字音乐必然会在音乐手机上爆发。 有分析报告指出，音乐手机将在明年超过ＭＰ3随身播放器，但诺基亚认为音乐手机加单纯的音乐下载，只是最基本的功能。为了超越苹果的iPod+iTunes，在纽约“创意空间”盛会里，副总裁凡约奇宣布了诺基亚音乐推荐社区服务网站。而在2006年8月，诺基亚收购了Loudeye网络音乐服务公司，同时推出多款Xpressmusic品牌的音乐手机，包括3250、5200、5300以及最新的5700等。此外，索尼爱立信公司更是一个具有预见性的公司，早在2005 年就将walkman内置到手机中，引领了音乐手机的潮流。摩托罗拉也邀请周杰伦掀起了“摩托锋暴”。 音乐播放器的迅速普及，特别是音乐手机的爆发，让消费者共享音乐的热情高涨，促使唱片公司不得不放弃DRM来迎合这个大趋势。 预测：唱片公司下一个转变是无线音乐 音乐手机的爆发，以及通信技术的发展，包括蓝牙、3G、4G、HSDPA、HSUPA等，已经给唱片公司提出了更高的要求，那就是无线音乐。无线与手机行业多年来一直试图掀起移动音乐的热潮。2005年，Cingular Wireless，也就是现在的新AT&T公司推出了摩托罗拉的Rokr型号音乐手机，利用这种手机，用户可以播放来自iTunes音乐商店的音乐。但这种手机最终却失败了，原因是它的内存容量有限，仅能保存100首歌曲。 笔者预计唱片公司放弃版权只是转型的第一步，下一步要做的是如何满足消费者对无线音乐的需求。因为日本已经有90%以上的数字音乐销售都是依靠手机，这足以证明无线音乐市场的庞大，难道面对如此巨大的市场，唱片公司还会坚守自己的DRM么？

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