座人纸包装终端用户对产品包装设计建议

纸包装终端用户对产品包装设计建议

随着社会商品经济发展和人民生活水平的不断提高，人们到2020年对于产品包装也有了更进一步的要求，包括纸箱在内的纸包装产品已经不仅仅是为了满足装载物品的需要，而是发展成为一种吸引消费者产生购买欲望的重要因素。

大部分纸制品用户在考虑成本的同时亦开始考虑其产品外包装的精美以及独特，这同时就要求纸制品生产企业在不断加强自身生产能力的同时，也要注重产品设计和研发的投入，使其产品能够得到广大用户的认可。但在现有的纸箱产品设计方面，如何突破呢？既然是为用户所做的尝试，当然首先要听听用户的声音。

在本期的回音壁中，本刊特意选择了一部分终端用户，就“纸制品终端用户到底在产品包装的设计方面有什么样的建议和意见”为议题进行探讨，不仅是为了能够让所有的终端用户得到最完美最适合自己的产品，同时也是为了使纸箱＆#183;纸包装生产商在今后的生产更加贴近用户，更加贴近市场。

促销纸盒包装设计是中国纸盒企业的“短板”

武汉百威公司采购部商务代表 刘青

随着天气的转暖，啤酒也慢慢进入销售的旺季，在激烈的市场竞争中，集束促销包装起着良好提升品牌形象和增加销量的功能，而在促销包装中，高档消费品一般使用防水进口牛卡纸进行制作。

新型促销纸盒结构其结构性能完全符合实验规范要求设计层出不穷，重点是在功能性上进行改进，如增加提手、开窗、提高展示效果、开发异型盒或局部异型盒等。造型新颖的纸盒本身就是促销产品的新式武器。

以百威公司为例，每年在各种销售渠道中都要使用大量的纸提篮以及纸张集束包装，涉及产品从玻璃瓶到易拉罐，其牛卡纸包装的6听易拉罐包装如果拉力实验机油泵的密封容积在某1瞬时内既不同吸油腔相通在销售渠道中取得了骄人的销售业绩。目前国内促销纸盒包装的设计基本为MEAD和River wood 公司所垄断。其诸多设计如提篮装已经申请了设计专利，而这两家公司同时也在生产包装所用的进口防潮牛卡纸张。设计促销包装却是国内诸多纸盒企业和设计公司的“短板”，而恰恰又是价值链上利润较为丰厚的环节。大部分纸盒企业可以根据用户的图纸进行精确的加工，但是谈到整体的包装解决方案，却是有心无力。优秀的促销纸盒供应商不仅要有炉火纯青的促销包装设计能力，同时要求对该包装产品的销售渠道了如指掌，能对消费者的消费心理和消费行为做出理智的分析，这样设计出来的包装才能满足客户的需求。

在促销纸盒领域，经济全球化和产品的全球市场营销为经过精致加工和印刷的高档纸盒创造了一个新的市场。欧洲，亚洲的日本和北美都拥有优秀折叠纸盒加工工业，在生产机械方面都达到了相当高的水平，彼此相差无几。

而在国内相应的配套包装机械还处于一个低水平的阶段，用户基本上采用手工包装。

随着消费者个性化需求的不断增加，产品包装的小批量化成为一种趋势。如何在满足强度需要的同时节省材料，不但是降低成本的要求，也是环境保护政策的要求。

此外提高展示性能、增加各种新的功能，以及适合高速自动化生产，都是促销纸盒包装的发展方向。

坚持和发展“科技＆#183;创意＆#183;环保”的道路

四川长虹电器股份有限公司 蒋毓

纸制品设计必须坚持和发展“科技＆#183;创意＆#183;环保”的道路。大力创新，不断跟踪和分析纸制品包装使用、流通、储存等相关环节的变化，开发包装新结构，满足用户取放方便，便于搬运、装卸，体现出为人服务的原则。这样不但降低包装的综合成本，而且增加了包装的亲和力，有利于提升产品的形象。同时对于销售包装，印刷图案应结合产品的特点和定位，运用特别的元素和符号，具有独特的创意，当与其他的同类产品陈列时而塑料造粒机，具有突出的视觉冲击和吸引力。最后必须坚持和发展绿色环保包装，这已经得到了社会的广泛认同和重视，它不但可以为企业创造良好的经济效益，而且可以创造良好的社会效益。

突出主题个性，提高包装质量

上海丰原可可食品有限公司 马开封 纸包装因成本低，可以反复使用，有利于环保，因此是包装物材料使用的一种大趋势。对于纸包装的问题站在我个人所属行业的角度提供一些个人看法，对于快速消费品来说包括内包和外包两部分，内包能直接刺激消费者的视觉，设计时应突出产品的主题和个性，比如包装的颜色个性，材质突出，有视觉冲击感，并使人产生购买的欲望。而外包装主要用途为保证产品在周转过程中不受损坏，保证产品的使用价值，合理降低成本。

形状个性，材质有纹理

中国青春宝集团有限公司 王迪

我们觉得现在的包装盒形状要有一些突破，不再是一个常规的形状。另外在材质方面，我们也希望富有纹理性，当人们拿起的时候，就发现这和标准或光滑纸板感觉不一样。虽然我们能使用光滑或亚光的最终效果，多数客户还是偏好结合有纹理材质的一种亚光效果。另外有一种不同类型质感的材质，如具有一种碎石粒纹粗糙效果的纸板或一种绒面感觉等，同时，纹理质感也能通过使用涂层来产生。此外，透过外包装就能看到内装物的透视包装，日益受到消费者的青睐。虽然这种效果能通过纸板开口做到，但是众多的品牌营销者正选择通过一种结合性包装来达到这个目的——在一个纸板结构内嵌入一个塑料窗口。

在化妆品包装上，已开始出现使用闪烁炫目的材料制作包装，用以达到吸引眼球的销售目的。特殊效果的油墨、涂料和金属材质正加入到这一潮流中。我们希望能够有这些方面的创新使自己的产品外包装与众不同。

来源：四川天竹