座人今冬感冒药包装打前锋

今冬感冒药 包装打前锋

入冬前，各大药厂纷纷在市场上推出了新包装的感冒药产品。随着天气变化，感冒患者的增多，感冒药又进入了一个热销阶段。药店里包括快克、泰诺等一批价位适中的感冒药销量翻了一番，像感冒清热冲剂还一度出现了脱销的现象。部分药厂也反映，今年药品换了新包装，更利于企业的宣传销售，感冒药的销售量明显好于往年同期水平。

同仁堂突出金字招牌

自从药品分类后，非处方药开始走进超市，如何提高消费者心目中的知名度。进一步扩大销售量，成了每个药厂日益关心的问题，实行药品品牌化的呼声也越来越高。同仁堂的感冒清热冲剂长期以来凭良好的疗效在消费者中间享有较高的声誉，但部分同类产品看好同仁堂在消费者中的认知度，在药品外包装上进行仿制，也采用相同的颜色，类似的装饰图案，相同的药品名称等方式，使顾客难以分辨。针对这种情况，同仁堂于年底推出了新包装的感冒清热冲剂，弱化了药品名称，将同仁堂的品牌摆在了显眼的位置，使消费者一走进药店便能轻易辨认出哪一种是同仁堂的产品。自从新包装进入市场后，销售量比往年有了大幅增长，消费者反馈良好，虽然去年11月制药厂新增了一条生产线，将生产能力提高到了30%～40%，即便这样，生产感冒清热冲剂及4、技术参数板蓝根冲剂的车间还是“四班车运转”，人歇，机器不歇。

快克改穿环保外衣

2001年9月，海南亚洲制药集团在感冒药的竞争中引进了环保理念，在全新的快克外包装中使用POF绿色环保材质，POF热收缩膜与其它热收缩膜相比具有可降解、可再生、轻、薄的特点。这次环保材质的引进，不仅使快克感冒胶囊在感冒药市场上独树一帜，迎合了全球市场新观点，利于企业进一步造势宣传，而且更有利于企业的生产运输及销售。在改变包装之前，海南亚洲制药集团采用纸张以10小盒为一组进行集中包装。这种包装形式属运输包装，很大程度上药厂是为了方便与药店、医院等购买方进行结算。但使用纸张有以下不足：一是浪费资源。二是不方便验货，不如热收缩膜具有透明可视性。三是份量较重，不方便运输，使用轻薄的POF热收缩膜即可满足快克的包装要求。四是使用热收缩包装设备更能适应企业的高速生产还要提升产品环保标准力。五是使用纸油缸行程：250mm；张包参照前述方法进行排除装要比使用热收缩膜的单位成本高。