机械网--酒业-包装力来自对消费者的尊重
为何要做包装,这是1个最基本的问题,由原来的为保持商品的价值和原状,重视其运输、仓储及使用的功能,到美化商品、吸引购买,我们为其赋予文字、符号、图案,标志及色彩的表达,那么,在设计了那么多品牌以后,我们忽视了什么?我们忽视了消费者的真正需求和意愿。■高本钱包装行而不远消费者真正需要的是什么呢,最本质的无疑是价廉物美。而我们常常在产品开发设计上,包装材质本钱越用越高,可谓金银铜铁锡、红木乌木楠木,纷纭披挂上场,毋庸置疑的是,我们的包装真的很漂亮夺目房屋有不动产证政府能强拆吗,但是包材价格却高得离谱。反思白酒多年的包装设计,实际上其实不是消费者意愿,而是我们卖给他们的,是我们灌输给他们的。试想,1款210元终端售价的酒,包材本钱就占了10元之多,回计其渠道留利、仓储运输、广告支持,那酒水本钱岂不只有几毛钱旅店拆迁转让费怎么办?其离经叛道之远矣。 为何产生这样的现象?市场竞争需要,是1个说法,但不是1个值得佩服的理由。任何畸形的不论是物质形态还是意识形态,其路势必不能走远,国家对月饼包装市场的整理,酒包装市场会不会也有那1天呢?我等皆当警醒。■最好简约而奇妙那么,包装将如何来做呢?我以为,当取其美,工其巧。设计重要是控制本钱,白卡也可做出好的设计,金银卡纸也可变无穷,玻瓶也可不用精白,唯添其趣。中国文化博大精深,穷1生不能望其项背,经史子集之妙悟无1不可转到达酒品牌当中,以国之精粹文化开题,当是设计者之美事,也是企业之美事,行业之美事。固然,品名“王侯将相”之类,就不好做了,这是1种另类文化,本人对此类品题甚是不喜。 作为设计者,我们也有无奈,也要做1些奢侈的包装。其实奢侈的包装,设计很好做,材质高级,会很出彩。我常常和同行开玩笑,其实单支白卡盒的设计价格应当比大礼盒更要高些,由于1款单支盒真的很在心思,只是很少人了解罢了。 强调品牌建设的概念,是对酒行业真实的1种服务,包装控制下来了,酒水质量更好1些,让消费者真正得到1些实惠,让品牌具有更强竞争力。■有品牌力支持本钱控制了,其产品包装品相自然不如有1些产品华贵。因此有人担心,这样的包装摆设销售竞争力不强。其实这是1个品牌建设的问题,是包装凌驾在品牌之上,还是品牌引领包装走向呢?固然是后者,没有基础设计的酒包装,是没有生命力的,“皮之不存,毛将焉附”。 现在多数白酒将品牌开发狭意变成包装开发,做上1款所谓形象产品,然后就是中低档,如此等等。实际上,再漂亮的包装也不会永垂不朽。任何1个百年品牌,其记忆存留的都是1个简单形象,1定不会仅是1款包装。而形象是在1个统1的品牌文化内涵指引下构建的,需要不断的深化、升华,这需要设计者来保护,需要许多代设计者的前仆后继。有品牌价值的商品,其包装自可控制本钱,这1点上签了拆迁协议就可以强拆了吗,“金6福”真的做得很好。 (作者为4川火太阳设计公司总经理) 信息来源: 新食品
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